腾讯广告发布“实践者计划2.0”，助力私域品牌电商逆势增长

2020年3月，为助力疫情之下的电商商家加快进入增长轨道，针对流量竞争大、精准营销难、运营成本高、用户沉淀不易等痛点问题，腾讯广告推出“成长型企业实践者计划2.0”，将与数十家服务商和生态合作伙伴合作，为微信生态中的私域品牌电商，提供以私域流量为核心的整体解决方案，从营销玩法、产品能力、运营服务三方面助力商家加快搭建“去中心化电商链路”。

营销玩法升级：私域流量构建更多元，导购、社群和直播成三大利器

2.0计划将基于日趋成熟的私域流量营销模型，助力私域品牌电商迅速获得适用的营销玩法，通过微信小程序、公众号、企业微信、朋友圈、微信直播、社群、导购等阵地，快速沉淀形成自有用户池，直接低成本、深层次地触达用户，实现从ROI（投资回报率）出发到LTV（用户生命周期价值）的有效提升。

产品能力升级：更精准的产品营销能力助生意提速

腾讯广告系统的投放模式从按照加粉/下单行为出价，升级到按ROI出价，同时支持根据关注公众号以后的活跃行为，进行获量模型的深度优化，使营销效果更加精准可控。与此同时，人群定向能力进一步升级，从精准获量到自动拓量，为客户提供广告全生命周期的辅助工具。参加实践者计划2.0的商家将获得优先内测资格，领先一步探索独家营销增长模式。

运营服务升级：基于腾讯生态体系的全方位二对一联运服务

相对于2019年首次启动的实践者计划，加入2.0计划的服务商从有赞、微盟，增加至包括炬美、胡杨、有风、达摩、极客在内的数十家服务商。他们基于腾讯生态体系，将提供数据营销、SaaS服务、直播带货、短视频营销、企业微信营销、新媒体营销等营销服务。腾讯广告将联手服务商，为加入计划的商家提供从前端到后端的二对一联运服务。

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